Фильм как вобщем и книга имеет на мой взгляд сложную структуру в сочетании с множеством переплетенных сюжетных линий. Фильм основан на романе Виктора Пелевина, который во многих случаях строится на галлюцинациях, также включая речь Че Гевары о том, как телевидение разрушает человека. Главный герой фильма Вавилен Татарский, работающий сотрудником рекламного агентства, упорно занимается продвижением западных брендов, адаптируя их под «русскую ментальность».